Consumer’s Perception and Purchase Intentions Towards Organic Food Products: Exploring Attitude Among Academician

Musdiana Mohamad Salleh, Siti Meriam Ali, Etty Harniza Harun, Muna Abdul Jalil, Mohd Rizaimy Shaharudin

Abstract


This study is attempted to gain knowledge about consumer attitude towards organic food products. With sample of 136 respondents consist of lecturers from Universiti Teknologi MARA (Northern Zone), the data obtained from the survey were analyzed with reliability test, correlation and regression analysis. Result from this study indicated that academician do aware of what is happening to surroundings with regards to environmental problems or ecological concern. The findings indicated that health consciousness factor have more impact on customer purchase intention of organic food products rather than the environmental concern. Environmental concern was found to have less impact because academician perceive that although they have knowledge towards environmental and ecological factors that can contribute to sustainable environment, however their current consumption pattern will not change their perception towards organic food product however good it is. Hence, this study is expected to provide understanding on the reasons of buying and would probably help marketers of organic food products to establish a proper communication message to different category of buyers who exhibit their interest towards organic food products. The limitation of this study is that the sample was restricted to a single geographic area in Malaysia. Future research should focus on extended scope to all states in Malaysia and further investigate the details of how consumer perceived the organic food products as a way for building sustainable consumption pattern. Keywords: Organic food products; Health consciousness; Environmental concern; AcademicianRésumé: Cette étude tente d'acquérir des connaissances sur l'attitude des consommateurs envers les produits alimentaires biologiques. L'échantillon se compose de 136 professeurs de l'Universiti Teknologi MARA (dans la zone du nord), et les données provenant de l'enquête ont été analysées par le test de fiabilité et l'analyse de corrélation et de régression. Le résultat de cette étude ont indiqué que les universitaires sont conscients de ce qui se passe dans l'entourage en ce qui concerne les problèmes environnementaux ou des préoccupations écologiques. Les résultats indiquent que le facteur de la conscience de la santé a plus d'impact sur l'intention d'achat des consommateurs de produits alimentaires biologiques que celui de l'environnement. La préoccupation environnementale a été trouvée d'avoir moins d'impact parce que les universitaires perçoivent que même s'ils ont des connaissances concernant les facteurs environnementaux et écologiques qui contribuent au développement durable, leur modèle de consommation actuel ne changera pas leur perception des produits alimentaire biologiques. Ainsi, cette étude devrait permettre aux marchands de produits alimentaires biologiques de comprendre les raisons de l'achat et probablement les aider à établir un message de communication propre aux différentes catégories d'acheteurs qui manifestent leur intérêt pour les produits alimentaires biologiques. La limitation de cette étude est que l'échantillon a été limité à une seule zone géographique en Malaisie. Les recherches futures devraient mettre l'accent sur la portée étendue à tous les États de la Malaisie et d'étudier plus en détail comment les consommateurs perçoivent les produits alimentaires biologiques en tant qu'un moyen du renforcement du modèle de consommation durable.Mots-clés: produits alimentaires biologiques; conscience de la santé; préoccupation environnementale; universitaires

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DOI: http://dx.doi.org/10.3968%2Fj.css.1923669720100606.013

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