Rethinking Advertising Skepticism in China after West

Mudassar Hussain Shah, Xianhong CHEN

Abstract


Abstract: The present article reviews skepticism on the instrument of advertising in China which emphasizes that advertising in its existing institution doesn’t fit in the Chinese context. The literature reveals that consumer perceives the meaning of controversial, deceitful and waste of resources of advertising practice. It is reason of consumption of luxurious goods and increases the values of advertised item. Consumerism, consumer culture, sexual imagery, materialism and social differences are the conducive elements by advertisers to exploit for their utmost desire of maximization of profits. The review indicates that the regulation/code of conduct of advertising in the Western style is not a panacea. The elucidation of advertising as phenomena can arguably be addressed in the indigenous socio-political and cultural setting. In post-socialist China, Confucius ideals recommended as cultural, political, social and economic manifestation for authorities. It is suggested that institutionalization of advertising in accordance to Confucius’ “li”, “ren” and “xiaokang” serve the objectives of harmony, fair balance between economic growth and development and moreover issues concerning to the ecology. Key Words: Advertising scepticism; Advertising regulation; China; Confucius norms; Consumerism; Material cultureRésumé: Le présent article suggère des commentaires de l’effet de scepticisme sur l'instrument de la publicité en Chine, lequel souligne que la publicité dans son institution existante ne rentre pas parfaitement dans le contexte chinois. La littérature montre que le consommateur perçoit le sens de la controverse, fourbe et le gaspillage des ressources de la pratique de la publicité. C'est la raison de la consommation de biens de luxe et augmente les valeurs de l'annonce. Société de consommation, la culture de consommation, de l'imagerie sexuelle, le matérialisme et les différences sociales sont les éléments conductifs par les annonceurs d'exploiter pour leur plus grand désir de maximisation des profits. L'examen indique que le règlement / code de conduite de la publicité dans le style Occidental n'est pas une panacée. L'élucidation de la publicité en tant que phénomènes peut sans doute être abordée dans le contexte socio-politique et culturelle de milieu indigène. En post-socialiste de la Chine, les idéaux de Confucius ont recommandé que les manifestations culturelles, politiques, sociales et économiques pour les autorités. Il est suggéré que l'institutionnalisation de la publicité conformément selon le Confucius "li", "ren" et "xiaokang" servent les objectifs de l'harmonie, le juste équilibre entre la croissance économique et le développement et d'ailleurs les questions relatives à l'écologie. Mots clés: L’effet de scepticisme de la publicité; Réglementation de la publicité; La Chine; Les normes de Confucius; Le consumérisme; La culture matérielle

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DOI: http://dx.doi.org/10.3968%2Fj.css.1923669720110701.007

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